Ana Cruz Bravo
En uno de los casos más llamativos del marketing y la propiedad intelectual en el rubro de snacks, Doritos y Takis se enfrentaron legalmente en Perú por el uso del color morado en sus envolturas. El conflicto se resolvió tras casi tres años de disputas ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi), con un fallo a favor de Pepsico.
El inicio del conflicto: colores, letras y dinamita
Todo comenzó en junio de 2022, cuando Pepsico solicitó el registro de su nuevo diseño “Doritos Dinamita Flamin Hot”, cuya presentación destacaba los colores morado, rojo, negro, blanco y amarillo. Grupo Bimbo, empresa propietaria de Takis, no tardó en responder con una oposición formal, argumentando que el empaque propuesto por Pepsico se parecía demasiado al de Takis Fuego, tanto en color como en elementos gráficos y estilo tipográfico.
Según Bimbo, el fondo morado, las letras en tonos llamativos y la disposición visual evocaban directamente al look and feel de su producto estrella. Incluso presentó registros de marca en varios países para sustentar su reclamo.
La defensa de Pepsico: “El morado no tiene dueño”
Pepsico, por su parte, defendió que el color morado es de uso común en el mercado de snacks picantes y no puede ser monopolizado por una sola marca. Añadió que su línea “Doritos Dinamita” ya existía desde años atrás y que su propuesta de diseño tenía elementos propios, como el uso de cartuchos de dinamita en la tipografía y un logotipo completamente distinto al de Takis.
También argumentó que hay numerosas marcas que usan colores similares, y que la coexistencia en el mercado no ha generado hasta ahora ninguna confusión.
¿Color exclusivo? El análisis de Indecopi
Tanto la Comisión de Signos Distintivos como la Sala Especializada en Propiedad Intelectual del Indecopi evaluaron los reclamos y contraargumentos, centrándose en dos criterios fundamentales: la similitud entre los productos y la posibilidad de confusión en el consumidor.
Tras una revisión detallada, el organismo determinó que, si bien ambos productos pertenecen al mismo segmento y compiten por el mismo público, las diferencias visuales y fonéticas eran suficientes para permitir su convivencia en el mercado.
“El impacto visual general de ambos signos es claramente distinto”, señaló Indecopi. Además, concluyó que el color morado no es distintivo de una sola marca, y su uso en el diseño de snacks picantes es una práctica extendida tanto en el Perú como en otros mercados.
Veredicto: Pepsico se queda con el morado
El 5 de junio de 2023, la Comisión declaró infundada la oposición de Grupo Bimbo, permitiendo que Pepsico registre el empaque de “Doritos Dinamita Flamin Hot”. Aunque Bimbo apeló la decisión, esta fue ratificada por la segunda instancia el 28 de febrero de 2025.
Con esta resolución, se autorizó oficialmente el uso del signo gráfico de Pepsico para su línea “Dinamita” en las clases 29 y 30, relacionadas con productos alimenticios. Este caso establece un precedente clave sobre los límites del branding en la industria alimentaria y deja claro que el color, por sí solo, no puede ser apropiado de manera exclusiva si no hay elementos que confundan directamente al consumidor.
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